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新书限折令对上书店长期利好联商资讯中心

2018-10-29 12:35:28

“新书限折令”对上书店长期利好联商资讯中心

日前召开的中国出版协会六届二次常务理事会议透露,三协会制定的新限折令已获得国家发改委的授权,未来或将在全国推行,届时,新书销售或将得到《反垄断法》豁免权,新版图书固定价格、折扣价和统一供货折扣都将受到限制和规范。

从已经披露的信息来看,新限折令与2010年1月发布的《图书公平交易原则》相比,所牵涉内容不仅包括规定出版社统一供货折扣,还有规定新版图书(出版12个月内)优惠销售格,还包括要制定 建立科学、公正、合理的图书定价体系 。

有舆论认为,新限折令针对上书店进行限价的意图明显。针对新限折令的即将推行,当当方面此前在接受采访时表示,草案单在价格上对电商区别对待的意义不大。即使草案获得通过,图书市场的价格战可能仍将继续。 价格战是消费者需求的产物,虽然限折对于图书的格提出要求,但只要能够满足消费者的低价需求,相信竞争仍然存在。 亚马逊方面则表示,电商和实体书店经营形态和提供的增值服务不同,因此希望草案中能对两者的价格限制区别对待。如果一样售价,那电商的价格优势不再。

随意浏览一下当当图书频道不难发现,目前其在售的图书中,65折、6折乃至二折以下的图书都有,此前甚至有将几十万种降至65折的先例,对于这些图书是否违反出版社限折令,当当方面的观点是,当当是大店,出版社的新书限价应该带头遵守。不过,因为当当与很多出版商是战略合作,这些出版社给当当的是折扣,所以售价比其他上渠道会便宜一些,但无论出版社给多少促销返点,包括店庆等重大促销在内,也不能低过批发折扣。

实际上,早在去年老限折令颁布之际,当当就曾明确表态,上书店打折要有限制,打折再狠也不能低于出版社给批发商的折扣,突破出版社限折令,特别是低于进价卖,那是违法的价格战。当当还声称,在社店关系上,当当一直是按规则办事的,同时也力求联合出版社创造出符合各方利益的新规则。在图书领域,当当不会主动发起价格战,但一旦对手挑起价格战,当当将采取报复性还击举措,以捍卫图书上大店的低价优势。

中投顾问研究总监张砚霖认为,购图书的吸引力莫过于价格优势,一旦这种优势削弱,其与实体书店的竞争差距就将减小。

不过,更多乐观的分析人士指出,限折令的再度重来尽管从表面看会对上书店的低价优势造成一些影响,但长远而言对图书上零售业是利好消息,有利于杜绝一些店低于进货价销售的恶意价格战。赔本赚吆喝不是长期买卖,上书店在经过十多年的发展之后,如今已步入市场成熟期,建立一套 科学、公正、合理的图书定价体系 势在必行。 (来源:小熊)

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