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国内彩电市场愁云惨淡产业需进阶才能有爆发

2019-05-15 01:05:29 | 来源: 育儿

以前下班回到家,打开电视躺沙发;现在下班回到家,捧个看到瞎。在移动互联时代,电视逐渐被边缘化,反映到数据方面,则是彩电市场的愁云惨淡。奥维云发布的报告显示,2017年我国彩电零售销量同比下落6.6%,创2003年来降幅。2018年彩电市场虽有一定恢复,但路途漫漫。

很多彩电厂商认为,彩电市场的前景照旧光明,现在是黎明前的黑暗,而要迎来黎明,彩电厂商们需要打一场突围之战,在日前举行的2018彩电新生态联盟大会上,内容化、智能化、物联化这三化,被认为是突围的方向。

彩电市场进入瓶颈期

2016年,由于受互联品牌拉动,国内彩电市场的销售范围突破5000万台,创下新高。不过好景不长,到了2017年,彩电行业遭遇强震,进入艰难的一年,因为受到面板长时间、大幅度的涨价(面板成本占整机本钱65%以上),这一年彩电销量下落明显,同比下降6.6%,创十几年来降幅。

奥维云副总裁董敏在2018彩电新生态联盟大会上表示,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面,因为严格调控使得房地产市场降温,直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面,因为智能微投等替代品崛起,凭仗其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择,使得用户购买彩电的愿望下降。奥维云方面的数据显示,2017年,智能微投的销量达129万台,同比增长69%,同时OTT盒子的销量仍高达1047万台。

当然,对彩电行业带来冲击的仍是。数据显示,用户影音文娱使用时间长的装备是,占比达46.3%,远远超过排在第二的彩电(30.9%)。

苏宁零售集团副总裁范志军认为,彩电在用户家庭中正被边缘化,角色变化经历了从经济实力的象征,到家庭文娱中心,再到客厅装饰品,而用户和电视之间的关系改变才是本质危机,内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。

坏也是的时代

彩电行业要想重新迎来辉煌,必须要通过进化,使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来,内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。

在惨淡的2017年中,彩电行业也有闪光点,人们通过电视收看点播内容的时长(3.95小时/台)超过了收看直播节目的时长(3.6小时/台)。很显然,内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的。在范志军看来,内容化是为解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的、更具有竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革。

智能化,则是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供内容推荐,并通过运用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化,则是凭仗彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。比如说,冰箱里食物快要过期、达到一定温度后空调自动开启等信息,则会在电视机大屏幕上传递给用户。

范志军称,当下彩电市场处在一个蓄势点,消费场景细分及物联机遇下,消费者对彩电的个性化需求提振,这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段,彩电行业未来可期。

与此同时,自2008年国家实行家电下乡政策以来,家电产品历经10年的普及,每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束,预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发,并延续扩大三四线市场的家电格局。

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